Evolutiile majore ale relatiilor publice moderne

Evolutiile majore ale relatiilor publice moderne

Relatiile publice au cunoscut o ampla dezvoltare in perioada ce a urmat Primului Razboi Mondial. Inca din acea perioada, specialistii in relatiile publice, in strategii publicitare, sondaje, precum si asa numitii creatori de imagine, au inceput sa prinda radacini si sa preia controlul, in speranta de a reusi sa persuadeze masele

Evolutiile majore ale relatiilor publice moderne se caracterizeaza prin urmatoarele:

"cresterea numarului de programe de relatii publice din economie, viata sociala si politica, activitatea guvernamentala, lupta sindicala, actiunea organizatiilor neguvernamentale, a institutiilor religioase, de cultura sau educationale;

explozia publicatiilor consacrate relatiilor publice: carti, reviste, articole de specialitate, cresterea numerica rapida a forumurilor de dezbatere si a organizatiilor profesionale;

dezvoltarea si amplificarea formelor de pregatire profesionala la ora actuala relatiile publice nu se mai invata "pe teren ", de la practicieni rutinati ci in sisteme educationale complexe: programe universitare de lunga si scurta durata, programe post-universitare, scoli de reconversie profesionala sau de reciclare, sisteme de invatamint la distanta etc.;

interntionalizarea practicilor si a standardelor acestei profesii; organizatiile si asociatiile profesionale au depasit atat granitele nationale, cit si cele continentale, promovand valori profesionale comune; in plus, globalizarea si trustizarea au dus la circulatia specialistilor si unificarea practicilor; la acest efect a contribuit si circulatia lucrarilor de specialitate devenite "clasice", a programelor de invatamint si a revistelor profesionale si stiintifice;

cresterea responsabilitatii sociale; datorita prezentei si importantei relatiilor publice in cele mai diverse domenii, s-a creat un orizont de asteptare, care, ii obliga pe practicieni sa adopte un comportament profesional si etic; in plus, unele erori sunt actiuni indiferente la dimensiunea deontologica ale unor firme de relatii publice, precum si atacurile permanente ale jurnalistilor si ale unor teoreticieni au asezat aceasta profesie in vizorul opiniei publice, fapt care solicita un surpuls de responsabilitate, daruire si profesionalism"[2].

Pornind de la aceste evolutii, putem sa afirmam ca in societatea moderna de astazi, definita prin complexitate si numarul mare de membri, o organizatie nu ar putea functiona in lipsa relatiilor publice. Relatiile publice creeaza legaturi de incredere atit in interiorul organizatiei cit si cu publicurile acesteia, facilitind realizarea unor relatii interactive intre diferite niveluri ale societatii, prin programele pe care le dezvolta.