Capacitatea si dinamica pietei. Structura si aria pietei.

Capacitatea si dinamica pietei. Structura si aria pietei.

Capacitatea pietei exprima dimensiunile cantitative ale fenomenelor de piata, reflectand posibilitatea pietei de a absorbi un anumit produs sau serviciu, fara a lua in consideratie preturile. Studiul capacitatii pietei necesita luarea in considerare a urmatoarelor trei dimensiuni:

piata reala a unui produs, formata din consumatorul produsului respectiv;

piata potentiala sau posibila, formata din consumatorii relativi;

piata teoretica a produsului, formata din consumatorii produsului si totalitatea neconsumatorilor.

Capacitatea pietei poate fi caracterizata printr-o serie de indicatori globali si partiali.

Dinamica pietei Dimensiunile, structura si conditiile concrete de desfasurare a fenomenelor de piata care se afla in continua schimbare. Aceasta se datoreste unor factori, cum sunt: cresterea productiei de marfuri, cresterea veniturilor banesti ale populatiei, politica preturilor, intensitatea consumului etc. Se poate arata ca dimensiunile pietei se caracterizeaza printr-un anumit grad de mobilitate determinat de actiunea factorilor mentionati anterior. Structura pietei. Pietele pot fi structurate prin incadrarea in mai multe categorii, dupa:

a. locul de desfasurare a actelor de vanzare-cumparare (piata interna, piata externa),

b.in functie de obiectul vanzarii-cumpararii (piata marfurilor, piata serviciilor),

c. dupa natura produselor (piata mijloacelor de productie, piata bunurilor de consum), conform repartizarii teritoriale a relatiilor de vanzare-cumparare (piata urbana, piata rurala, diferite piete locale in special pentru bunurile de consum individual),

d.dupa posibilitatile absorbtiei produsului de catre consumatori pe piata, existand astfel o piata potential teoretica si o piata potential reala (care include ansamblul tuturor cumparatorilor de a absorbi produsul);

Aria pietei caracterizeaza dimensiunile spatiale ale acesteia prin cunoasterea relatiei piata-spatiu, avand o importanta practica deosebita in fundamentarea urmatoarelor probleme: structura ofertei si a cererii, amplasarea depozitelor, organizarea retelei de desfacere etc. Aria pietei poate fi definita prin parametrii:

        gradul de penetratie al pietei, care exprima distributia teritoriala a actelor de piata, fiind in functie de urmatorii factori: locul de desfacere a operatiilor de vanzare-cumparare, natura si destinatia produsului, piata interna si externa etc. Poate fi exprimat printr-o serie de indicatori, cum sunt: repartizarea teritoriala a vanzarilor de marfuri, densitatea retelei comerciale, gradul de solicitare a retelei comerciale etc.;

        gravitatea comerciala se refera la forta, posibilitatea sau gradul de atractie exercitat de centrele urbane asupra consumatorilor din zonele inconjuratoare;

        gradul de solicitare a retelei comerciale, face referiri la deplasarile cumparatorilor generate de atractia comerciala exercitata de centrele urbane sau chiar de anumite unitati comerciale;

imaginea intreprinderii (produsului) se refera la prestigiul, reputatia acesteia, a produselor sau serviciilor sale, la modul cum sunt apreciate de consumatori. Poate varia intre anumite extreme, existand uneori situatii insuficient de clare (atunci cand intreprinderea nu este cunoscuta), datorandu-se unei intelegeri    gresite privind destinatia produselor fabricate.