STRATEGIA SI POLITICA DE DISTRIBUTIE

STRATEGIA SI POLITICA DE DISTRIBUTIE

Marketingul amplifica importanta distributiei marfurilor, in special a comercializarii, a serviciilor post - vanzare si a altor activitati ce completeaza activitatea de productie. In consecinta, se schimba ponderea diferitelor functii ale intreprinderii, cea comerciala trecand pe primul loc. Charles Phillips si Debert Duncan, in lucrarea intitulata "Marketing: principles and methods" impart componentele unui ciclu economic complet al bunurilor si serviciilor in activitati de productie si activitati de marketing, aria acestora din urma fiind in buna masura acoperita de distributie. Trebuie subliniat insa, ca distributia (la fel ca si celelalte activitati) nu este in mod automat activitate de marketing, daca se realizeaza conform unor principii straine acesteia.

Valorificarea oportunitatilor pietei si finalizarea globala a activitatii intreprinderilor producatoare de bunuri si servicii sunt conditionate de ajungerea acestora la consumatorii sau utilizatorii finali, de satisfacerea nevoii pentru care au fost concepute. In spatiul si timpul care separa incheierea productiei de intrarea produselor (serviciilor) in consum, se desfasoara un ansamblu de operatiuni si procese economice. Orientarea lor cat mai eficienta formeaza obiectul politicii de distributie.

Organizarea pietelor produselor horticole trebuie sa puna accentul pe urmatoarele masuri principale: organizarea productiei horticole care presupune constituirea unor exploatatii viabile (de dimensiuni optime) si modernizarea sistemului de distrbutie, aici intrand colectarea, transportul, depozitarea, stocarea si vanzarea efectiva a acestor produse. In prezentul capiol vom analiza procesul distributiei mai ales daca luam in calcul rolul acesteia asupra celorlalte domenii de marketing precum si interdependentele si legaturile ce se creeaza intre distributie si alte politici de marketing.