Micromediul intreprinderii agricole

Micromediul intreprinderii agricole

In desfasurarea activitatii sale, intreprinderea insasi se constituie in purtator de nevoi, pentru satisfacerea carora apeleaza la resurse materiale, financiare si umane. Totodata ea este furnizoare de produse, pentru satisfacerea nevoilor unor agenti economici. In ambele situatii, intreprinderea vine in contact cu agenti de mediu care se plaseaza in imediata apropiere, iar actiunile lor se rasfrang direct asupra activitatii sale.

Componentele mediului extern al intreprinderii cu care aceasta intra in relatii directe, dictate de necesitatea atingerii obiectivelor sale prezente si de perspectiva, alcatuieste micromediul intreprinderii. Aceste componente sunt furnizorii de marfuri, prestatorii de servicii, furnizorii fortei de munca, clientii, concurentii si organismele publice.

Furnizorii de marfuri - sunt reprezentati de diverse firme sau persoane particulare, care in baza unor relatii de vanzare - cumparare asigura intreprinderii sursele necesare de materii prime, materiale, echipamente, masini si utilaje etc. Intreprinderea trebuie sa cunoasca posibilitatile de oferta ale acestor agenti de mediu, de aceea intreprinderea agricola trebuie sa detina informatii cu privire la dimensiunile si calitatea ofertei, preturile practicate, politicile comerciale utilizate, localizarea geografica etc.

In acelasi timp, asigurarea unor relatii de piata cu o desfasurare normala impune cunoasterea si a unor aspecte referitoare la climatul intern al firmei furnizoare (greve, starea de disciplina etc.) si orice alte elemente care s-ar putea constitui la un moment dat in eventuali factori neprevazuti, perturbatori ai unei bune aprovizionari.

Prestatorii de servicii - sunt reprezentati de firme de stat sau persoane particulare, care realizeaza o gama larga de servicii necesare indeplinirii obiectului de activitate al intreprinderii agricole. In aceasta categorie se includ si intermediari (firme de comert, de transport, agentii de publicitate etc.) si mai ales prestatorii de servicii bancare cu care intreprinderea se confrunta in cadrul pietei financiare.

Furnizorii fortei de munca - sunt agenti de mediu, cu influente considerabile in activitatea intreprinderii, datorate rolului factorului uman in procesul muncii. In aceasta categorie se includ unitatile de invatamant, oficiile de forta de munca, precum si persoanele aflate in cautarea unor locuri de munca.

Clientii - alcatuiesc cercul firmelor, institutiilor si al persoanelor individuale cu care intreprinderea are relatii directe privind aprovizionarea cu bunuri si servicii. Clientii reprezinta cea mai importanta componenta a micromediului intreprinderii agricole si ocupa un loc central in tematica studiilor de marketing; acestea sunt axate pe cunoasterea nevoilor, a cererii, a comportamentului de cumparare si de consum. In functie de statutul lor, de natura solicitarilor fata de produsele (serviciile) intreprinderii clientii se pot grupa astfel: consumatori, utilizatori industriali, intreprindere distribuitoare (comerciale) agentii guvernamentale etc.

Concurentii - alcatuiesc o categorie aparte de agenti ai micromediului intreprinderii agricole, nelipsiti din cadrul mediului competitiv, specific la randul sau, economiei de piata. In calitate de concurenti apar firmele sau persoanele particulare care isi disputa aceleasi categorii de clienti, furnizori sau prestatori de servicii. Competitorii se deosebesc intre ei prin rolul pe care-l joaca in raporturile cu clientii, atitudinea fata de noutati, formele de comunicare cu consumatorii, stilul de interventie pe piata. Tinand seama de aceste elemente de diferentiere, ei pot fi delimitati astfel: lideri, inovatori, conservatori si timizi.

Organismele publice - constituie o componenta a micromediului in masura in care momentan sau potential pot influenta atingerea obiectivelor intreprinderii. Ph. Kotler identifica sapte categorii ale unor astfel de organisme, intre care: asociatii ale consumatorilor, asociatii profesionale, mediile de informare in masa, marele public s.a. In cadrul acestei componente, un loc aparte il ocupa organismele financiare, vamale, de justitie etc.; fata de care intreprinderea agricola are multiple obligatii legale.